2015荣耀周年庆暨花粉年会GO!荣耀星球狂欢庆典

2016-07-28 14:14:32 作者:钛铂棋牌下载

一、传播运动策划实施背景

2015年国产手机集体站上了风口,作为国产手机的佼佼者,华为荣耀成为2015年全球增长速度最快的的互联网手机品牌。手机行业推陈出新的速度极快,用户选择面越来越广。华为荣耀如何在恶劣的品牌竞争中扩大影响力,占领品牌高地?如何完善粉丝经济?如何在提升核心粉丝的体验感、参与感与归属感的同时,发挥粉丝价值?


二、创意核心

将荣耀两周年庆典包装成“荣耀星球”。依托荣耀星球将荣耀品牌打造成开放互补、资源共享的平台,联合一线品牌跨界演绎荣耀星球;借势到场明星塑造一群青春、激情、有活力的“荣耀星人”;通过荣耀星球飞船迫降,花粉勇闯荣耀星球等一系列活动提升花粉参与感,吸引荣耀星球原住民——花粉,关注此次盛会,为花粉年会埋下伏笔。


三、营销传播运动目标

2015年荣耀两周年,希望用最真诚、最具感染力的方式与所有人共同分享荣耀2015年的成绩,让大家清晰地感受荣耀所倡导的品牌内涵“勇敢做自己”。把荣耀两周年庆典打造成一颗“荣耀星球”,为勇敢的年轻人提供一个科技的“乌托邦”,传播荣耀产品信息和品牌活动,传递荣耀所倡导的品牌理念“勇敢做自己”。同时为花粉打造一场年终聚会,感恩花粉增强花粉的凝聚力,自豪感,以及对花粉群体归属感。

 

四、传播策略及实施

整个传播节奏从荣耀星球前期悬念——荣耀星球名称以及slogan公布——荣耀星人成长记——耀来大明星猜测——耀来大明星登陆荣耀星球——GO!荣耀星球狂欢庆典进行悬疑揭秘,传播节奏环环相扣,层层递进,无缝对接,可谓精心策划!

 

一、预热悬疑:外星密码泄密荣耀星球,引发全民猜想

2015年11月12日~17日,线上线下突然出现跟荣耀有关的外星文字、UFO、涂鸦线下事件……

这场精心策划的#GO!荣耀星球#2015荣耀周年庆活动,活生生地被品牌当成了一场悬疑剧来设计。故事从双十一的“外星文字”开始……



1、 在双十一井喷般爆发的流量中,一张神秘的“外星密码”卡片出现在双十一发货的包裹里。如何破译只能关注@荣耀honor官方微博寻找线索。官方承接发起活动,引发大量网友晒图,线上传播,线下导流。通过段子手,行业号等各种KOL以#1212荣耀两周年#为话题进行各种解密和猜测,在微博上掀起了一阵破译神秘文字的热潮。

2、神秘文字还未得解,广州大学城爆出惊现UFO和大学城UFO涂鸦事件,同时@羊城晚报,@清华南都,@洋葱日报社 @广州校园 等线上媒体大号传播,形成关于UFO的讨论。

3、成都荣耀制噪者音乐比赛复赛现场,身着外星人装扮的花粉吉祥物——花宝赠送一本通往荣耀星球的护照给评委马頔,再度引发热议。

 

二、明星造势:明星空降荣耀星球,粉丝团引爆话题 

他是谁?为了延续活动神秘色彩,周年庆受邀明星逐一产生悬念。有争议的画面和精炼的文案描述,充分利用明星资源,引发网友猜测。外围明星粉丝团、娱乐八卦号,段子手,行业号等kol从自身的角度进行引导性的猜测,吸引了更多受邀明星粉丝关注与讨论。



1、官方公布了李宇春,华晨宇,汪涵,白举纲,王晓天等明星登陆荣耀星球的信息,借明星个人态度海报,表达荣耀星球精神——勇敢做自己,让明星成为第一批荣耀星球居民,发动数十个明星粉丝团传播偶像的荣耀精神,引发网友对荣耀星球的关注。

2、其中,华晨宇转发了自己的态度海报微博,并略带调皮口吻说: 有时间就来玩~,荣耀官微再次转发,华晨宇粉丝团、段子手、娱乐号全网铺开,当天话题讨论量出现了爆发式增长。



三、掀起高潮:20家顶级品牌联合跨界,掀起1亿传播

周年庆盛会,荣耀邀请了全球20家顶级品牌合作伙伴到场搭台互动,一起回馈花粉,致力打造一个开放的平台。我们将荣耀星球概念与每个品牌内涵结合,20个品 牌伙伴官微发布跨界海报,蓝V的微博行动迅速发酵,引爆网络。20家合作伙伴同时发声,一起玩出个未来,声势浩大。覆盖人次超过1亿人!



四、深化品牌:华为荣耀和华为花粉俱乐部分别发出倒计时

华 为荣耀以#GO!荣耀星球#为主题的倒计时,融入了荣耀品牌活动音乐、运动、公益、影音、创客等五条线的品牌活动。华为花粉俱乐部以“星光”和“花宝“为主要元素,设计的花粉年主题的倒计时海报。所有海报每天通过微博发布,通过微博名人KOL、搞机圈哄人互动,引发了网友广泛的围观讨论。



五、效果说明

1、在短短的一周之内#GO!荣耀星球#话题登上新浪微博热门话题,声量爆增1亿以上,话题总阅读量达1.4亿,使华为荣耀官博登顶企业微博排行榜第一。

仅新浪微博#GO!荣耀星球# 单个话题阅读量就突破1.4亿 ,讨论量高达143.9万。

2、#花粉年会#话题量高达1.2亿。

3、#华晨宇花粉年会#话题登上微博热门TOP3/热搜榜

4、#1212荣耀两周年#话题声量在6天时间内达1106.4万